Większość jury zgadza się co do jednego – kreatywność w branży twórczej będzie odgrywać jeszcze większą rolę. 38,9% ankietowanych jurorów stwierdziło, że kreatywność będzie „dużo bardziej istotna",
a kolejne 25% uznało ją za „bardziej istotną”. 

Sztuczna inteligencja może wspierać procesy twórcze, automatyzować powtarzalne zadania i dostarczać nowe narzędzia, ale to ludzkie podejście, innowacyjne myślenie i oryginalne koncepcje będą kluczowe dla przyciągania uwagi konsumentów. 

Większe docenienie kreatywności jest także wynikiem wszechobecnego przeładowania informacyjnego. W świecie, gdzie konsument jest bombardowany lawiną treści, wyróżnienie się i zapamiętanie jako marka, autor bądź autorka wymaga błyskotliwości i innowacyjnych pomysłów.
‍

Tak jak w przypadku części jury, kreatywność można także postrzegać jako stałą. Nie może być jej więcej, ani mniej. Kreatywność jako niezmienna siła twórcza polega na zdolności do adaptacji i ciągłego odkrywania.
To ona pozwala twórcom i twórczyniom elastycznie reagować na zmiany, jednocześnie zachowując spójność i autentyczność. Bez względu na to, jak bardzo technologia zmienia otaczający nas świat oraz jakie mamy narzędzia, w tym kontekście, kreatywność przedstawia się jako fundamentalna i niezmienna cecha twórców.

To, co jeszcze niedawno wydawało się science fiction, jest już rzeczywistością. AI w przemysłach kreatywnych jest już obecnie stałym elementem i pozostanie nim w przyszłości. Jury festiwalu KTR zgodnie przyznaje, że sztuczna inteligencja staje się integralną częścią pracy w branży kreatywnej. Zdecydowana większość jurorów dostrzega korzyści płynące z jej wykorzystania, zarówno w kontekście zwiększenia efektywności pracy, jak i wsparcia kreatywności. 

Jak pokazują nasze dane, aż 63,9% jury przyznało, że AI ułatwia im pracę, czyniąc ją bardziej efektywną. Kolejne 16,7% stwierdziło, że dzięki AI są bardziej kreatywni. Tylko 13,9% nie jest jeszcze pewne, jak wpłynie ona na ich procesy twórcze, a zaledwie 5,6% nie planuje korzystać z AI w przyszłych projektach.

W nadchodzących miesiącach będziemy świadkami jeszcze głębszej integracji AI w procesy twórcze. Narzędzia, z których korzysta grono twórcze, coraz częściej wbudowują funkcje AI bezpośrednio w swoje oprogramowanie.

Kreowanie unikalnych i angażujących kampanii wymaga od twórców i twórczyń umiejętnego korzystania z nowych narzędzi, nie zapominając o wartościach, które przyciągają odbiorców. W dobie rosnącego znaczenia technologii, zwłaszcza sztucznej inteligencji, osoby twórcze muszą nie tylko adaptować się do nowych możliwości, ale także zrozumieć, jak te narzędzia mogą wzmocnić ich kreatywny potencjał, a nie go zastąpić. Ostatecznie, to AI ma być partnerem w pracy, a nie zastępcą. Ma potęgować ludzki talent, a nie go zastępować. Twórcy i twórczynie muszą jednak zadbać o to, by każda kampania miała duszę, która odróżni ją od reszty. W ten sposób AI nie stanie się zagrożeniem dla kreatywności, ale jej cennym sojusznikiem.

Nie ma przyszłości bez wyzwań. Wyniki ankiety przeprowadzonej wśród jury festiwalu KTR ukazują różne postawy wobec pracy wspartej sztuczną inteligencją.

48,1% jury stwierdziło, że nie mogą w pełni podpisać się pod pracą wykonaną z AI, podkreślając obawy związane z etyką, prawami autorskimi i oryginalnością twórczości.

29,6% odpowiedziało, że mogą w pełni podpisać się pod pracą wykonaną z AI, co sugeruje rosnącą akceptację i zaufanie do technologii jako narzędzia wspomagającego proces twórczy.

11,1% respondentów zaznaczyło, że jeśli wykorzystują AI wyłącznie na początku procesu kreatywnego, nie muszą wspominać, że praca została wykonana z jej pomocą. To podejście jest zgodne z przekonaniem, że AI jest już wbudowane w narzędzia, które pomagają w generowaniu wstępnych pomysłów, ale ostateczny kształt projektu nadal zależy od twórców i twórczyń.

Kolejne 11,1% stwierdziło, że nie wykorzystują AI w swojej pracy, co pokazuje, że nadal istnieje grupa twórców, którzy polegają wyłącznie na tradycyjnych metodach i narzędziach.
‍
Te różnorodne opinie podkreślają, że mimo rosnącej integracji AI w branży kreatywnej, istnieje znaczna niepewność co do jej wpływu na autentyczność i unikalność projektów. Grono twórców szuka złotego środka, który pozwoli im korzystać z zalet AI, dbając o to, aby nie naruszać granic etyki.

Zamiast ukrywać wykorzystanie sztucznej inteligencji, dodanie adnotacji
o jej wykorzystaniu może być widziane jako wartość dodana. To nowa postawa, która pokazuje, że nie uciekamy od technologii, ale akceptujemy ją jako narzędzie wzbogacające proces kreatywny. Pokazujemy, że AI może być narzędziem, które wzbogaca, a nie co zastępuje.

Jednocześnie, zgodnie z nadchodzącymi zmianami regulacyjnymi, transparentność w wykorzystaniu AI powoli staje się standardem. Twórcy
i twórczynie, którzy otwarcie przyznają się do korzystania ze sztucznej inteligencji, mogą zyskać większe zaufanie odbiorców. Otwarta deklaracja dotycząca korzystania z AI może także zachęcić osoby twórcze do eksperymentowania i poszukiwania kreatywnych zastosowań tej technologii. Umiejętność kreatywnego korzystania ze sztucznej inteligencji stanie się zatem cenioną kompetencją. 

Choć technologia rozwija się dynamicznie, niestety nie zawsze przekłada się to na jakość prac tworzonych przy jej użyciu. Sukces nie leży w samej technologii, ale w jej kreatywnym zastosowaniu. Nowa otwartość na AI może stać się znakiem rozpoznawczym twórczości w nadchodzących latach.

Koniecznym krokiem w ewolucji ESG jest tak naprawdę krok w tył. Marki i osoby twórcze muszą zastanowić się, jakie zagadnienia są dla nich ważne, w czym mają ekspertyzę i czego potrzebują ich klienci i odbiorcy. Kluczowe jest zrozumienie swoich odbiorców oraz obszarów, w których ma się realne kompetencje i można wnieść wartość. Obszar ESG jest coraz częściej zasilany podejściem data-driven. To nie zgadywanie, a wykorzystywanie danych, aby jeszcze lepiej zrozumieć konsumentów i tworzyć bardziej ukierunkowane działania.

Profesjonaliści stoją przed wyzwaniem tworzenia działań, które nie ograniczają się do pustych deklaracji. Kluczowym elementem tych działań jest ich mierzalność. Nie tylko marki muszą raportować swoje działania ESG, konsumenci także oczekują transparentnych danych. W tym kontekście, badanie grupy docelowej i ocena wpływu stają się niezbędne, aby udowodnić, że marka rzeczywiście działa na rzecz wspólnego dobra.